מילון מונחים: מעקב מתחרים
המונחים שחוזרים כשמדברים על מעקב מתחרים, מחירים, מודעות וקידום, בהסבר קצר ופשוט.
מעקב מתחרים (Competitor monitoring)
- בדיקה קבועה של מה שהמתחרים של העסק עושים במידע ציבורי: מחירים, מבצעים, שינויים באתר, מודעות, ניוזלטרים ורשתות. המטרה היא לדעת על שינוי ביום שהוא קרה, ולא מלקוח. להרחבה במדריך
ניתוח מתחרים (Competitor analysis)
- השוואה מסודרת בין העסק לכמה מתחרים מרכזיים: מחיר, הצעה, שירות, פרסום, תוכן ואמון. בעסק קטן אפשר לעשות אותו בטבלה אחת, פעם בחודש. להרחבה במדריך
מודיעין תחרותי (Competitive intelligence)
- איסוף וניתוח של מידע על מתחרים ועל השוק כדי לקבל החלטות עסקיות. בעסק קטן זה בדרך כלל מעקב מתחרים ממידע ציבורי בלבד.
מעקב מחירים (Price tracking)
- בדיקה קבועה של המחירים של מוצרים אצל מתחרים והשוואה למחיר שלך, כולל היסטוריית מחירים שמראה אם שינוי הוא מבצע זמני או מחיר חדש. להרחבה במדריך
אותו מוצר (Exact product match)
- מוצר זהה אצל מתחרה: אותו יצרן ואותו דגם. מזהים אותו בוודאות לפי ברקוד (GTIN) או מספר דגם של היצרן.
מוצר מקביל (Comparable product)
- מוצר מאותו סוג ובאותו גודל אצל מתחרה, גם ממותג אחר, בלי סתירה במאפיינים כמו חומר או צבע. למשל שולחן פול 7 פיט מול שולחן פול 7 פיט של יצרן אחר.
היסטוריית מחירים (Price history)
- רשימת המחירים של מוצר לאורך זמן. עוזרת להבין אם מתחרה מוריד מחיר בקביעות לתקופות קצרות (מבצע חוזר) או שינה את המחיר לצמיתות. להרחבה במדריך
ספריית מודעות (Ad library)
- מאגר ציבורי שבו פלטפורמת פרסום מציגה את המודעות שרצות אצלה. אצל מטא: ספריית המודעות של מטא (פייסבוק ואינסטגרם). אצל גוגל: מרכז השקיפות של מודעות גוגל. להרחבה במדריך
מרכז השקיפות של מודעות גוגל (Google Ads Transparency Center)
- הספרייה הציבורית של גוגל, שבה רואים אילו מודעות מפרסם מריץ, באיזה פורמט, ממתי ובאיזה אזור. לא מוצגים בה תקציבים, חוץ ממודעות פוליטיות. להרחבה במדריך
מעקב שינויים באתר (Website change monitoring)
- בדיקה קבועה של דפים באתר של מתחרה כדי לזהות שינוי: מבצע חדש, מחירון, הבטחה בדף הבית או מוצר חדש. כלי טוב מסנן שינויים חסרי משמעות כמו תאריכים ותפריטים.
ציון נוכחות דיגיטלית (Digital presence score)
- מספר מ-0 עד 100 שמסכם כמה העסק נגיש ומשכנע ברשת: וואטסאפ ותור אונליין, תגי פרסום, רשתות, הצהרת נגישות, מהירות האתר בטלפון וקידום בסיסי בגוגל. ב-Rivo מחושב לך ולכל מתחרה באותם כללים.
נתונים מובנים (Structured data (Schema.org))
- קוד בדף שמתאר לגוגל ולעוזרי AI מה יש בו בצורה מסודרת: מוצר ומחיר, דירוג, שאלות נפוצות או פרטי העסק. בזכותו מופיעים כוכבים, מחירים ושאלות בתוצאות החיפוש. להרחבה במדריך
קידום אורגני (SEO) (Search engine optimization)
- שיפור האתר והתוכן כדי להופיע גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל בלי לשלם על מודעות. להרחבה במדריך
קידום בעוזרי AI (GEO) (Generative engine optimization)
- שיפור האתר כדי שעוזרי AI כמו ChatGPT, Claude, Gemini ו-Perplexity יבינו מה העסק עושה ויזכירו אותו בתשובות: עמודים ברורים עם עובדות, שאלות נפוצות, נתונים מובנים ואזכורים באתרים אחרים.
llms.txt
- קובץ טקסט קצר בכתובת /llms.txt שמסביר לעוזרי AI מה האתר עושה ואילו עמודים בו חשובים.
מידע ציבורי (Public data)
- מידע שכל אחד יכול לראות בלי סיסמה: האתר של העסק, המודעות בספריות הציבוריות והניוזלטרים שהוא שולח למי שנרשם. מעקב מתחרים הוגן נשען רק עליו ומכבד את הכללים של כל אתר (robots.txt).
robots.txt
- קובץ באתר שאומר לבוטים ולסורקים אילו דפים מותר להם לקרוא. סורק מנומס בודק אותו לפני כל קריאה ולא עוקף חסימות.